Es la principal ciudad balneario del departamento y se encuentra ubicada en el kilómetro 0 de la ruta 15, a la que se accede por ruta 9, en el kilómetro 209.

Es el balneario con mayor infraestructura turística del departamento y conocido internacionalmente; son muchos los visitantes que llegan desde diferentes destinos, en busca de sus olas, de sus costas, y de su inmensurable tranquilidad.

Uno de sus principales encantos son sus playas, cada una con identidad propia y muy diferentes entre si; las hay mansas, como la de la Bahía, frente a la isla de La Tuna, y bravas, como Anaconda.

Algunas de ellas presentan peculiaridades, en La Balconada, es hábito crepuscular el aplaudir al astro rey; en El Cabito, frecuentemente se avistan ejemplares de ballena Franca Austral.

La playa conocida como Los Botes merece un capítulo especial, es de gran atractivo la actividad de sus pescadores artesanales, que se hacen a la mar bajo la protección del Cristo de Lucho, peculiar escultura realizada por el artista y pescador Alfredo Maurente.

Desde el puerto al este, se extiende un collar de playas no menos fascinantes, La Aguada, Costa Azul, Antoniópolis y Arachania.

Un paseo recomendado es el faro, cuya escalera de ciento cincuenta peldaños en espiral, nos lleva a su cima, permitiéndonos disfrutar del bellísimo panorama que ofrece.

Con trágico nacimiento, su torre original de treinta metros se derrumbó y mató a diecisiete obreros, fue inaugurado en 1874. Mudos testigos de aquel comienzo yacen hoy a cada lado del faro, las ruinas de aquella torreta, y el único cementerio existente en el balneario, donde permanecen los restos de aquellos trabajadores.

Próximo al faro, se puede apreciar la edificación de La Paloma Vieja, primer población del balneario.

La visita al pintoresco esqueleto de su vieja estación de ferrocarril, despierta cierta nostalgia; con su enternecedora belleza, nos rememora otros tiempos y su forma de comunicación y comercio, constituyéndose en una reliquia por ser la única existente sobre el Océano Atlántico.